카테고리 대행사 사례

언론 홍보 대행사와의 협업을 시작하기 전, 준비물은 반드시 확인해야 한다. 착수 전 단계에서 누락된 자료는 이후 협업에 지연을 초래할 수 있다. 모든 자료는 대행사와의 합의 내용을 문서화한 상태여야 한다. 대행사와의 계약서는 반드시 확인해야 할 핵심 자료다. 계약서에는 서비스 범위, 측정…

마케팅 대행사 선택 시 가장 흔한 문제는 대행사와 고객사 간의 기대 차이에서 비롯된다. 대행사의 서비스 범위와 고객사의 기대가 맞지 않아 프로젝트가 지연되거나, 결과물이 기대와 다르게 나올 때가 많다. 이러한 문제는 초기 단계에서 명확한 기준을 설정하지 않아 발생한다. 대행사와의 협업 과정에서…

구글 애널리틱스 인수인계 과정에서 가장 먼저 확인해야 할 문서는 기존 채널의 소유권 확보 여부다. 인수인계 전에 해당 채널의 소유자가 누구인지 확인해야 하며, 이는 인수인계 절차가 시작되기 전에 반드시 확인해야 한다. 인수인계가 완료된 후 소유권이 이전되지 않으면 추적 데이터가 손실될 수…

AI 검색 최적화(AEO)의 성과를 측정하기 위해 티핑포인트는 매주 실측을 반복한다. 목표 질문 리스트를 합의한 후, 측정 엔진을 통해 근거 출처를 역추적하고 기술 진단을 수행한다. 기준선(Before) 리포트를 작성해 변화를 추적한다. 티핑포인트의 진단 순서는 목표 질문 합의부터 시작된다. 매주 다른 질문을 통해…

AI 검색 최적화(AEO) 운영을 중단하면 10일 이내 인용률이 감소하는 경향이 관측된다. 이는 모델 업데이트로 인해 기존 콘텐츠가 AI 답변에서 제외되기 시작하기 때문이다. 인용률 하락은 기술적 요인과 직접적인 연관이 있다. AEO 운영이 중단된 후 2주 간격으로 데이터를 비교해보면, 기존 콘텐츠가 AI…

홈페이지 제작 비용을 정확히 파악하려면 업체가 제시하는 견적서의 구성 요소를 직접 확인해야 한다. 비용이 분리되어 있는지, 어떤 항목이 포함되는지 문서를 통해 확인하는 것이 중요하다. 특히 착수 비용과 월 정액 요금이 구분되어 있는지 확인해야 한다. 견적서에 명시된 비용 항목을 세부적으로 검토하여…

프로젝트 시작 전에 문서 유형을 미리 정의해 놓는 것이 중요하다. 문서가 누락되면 상황 파악이 어려워지며, 팀 간 협업이 원활하지 않다. 문서 유형 정의는 프로젝트 초기 단계에서 반드시 수행해야 하는 작업으로, 팀원 간 의사소통을 명확히 하고 프로젝트 진행 방향을 정립하는 데…

AI 검색 최적화(AEO) 대행 선택 시 기준선 설정은 성과 측정의 시작점이다. 기존 검색 결과와 비교해 변화를 관측하는 데 필수적인 단계로, 매주 반복해 측정하는 것이 관행이다. 기준선은 단순한 데이터 수집이 아니라, 향후 대행사와의 협업에서 측정 기준을 명확히 정하는 과정이다. 기준선 설정은…

AI 검색 최적화(AEO) 업무 범위는 기업의 내부 역량과 외부 대행사의 역할을 구분하는 데 중점을 둔다. 대행사와의 협업 시, 기업이 직접 관리하는 채널과 대행사가 담당하는 영역을 명확히 정의하는 것이 중요하다. 업무 범위가 모호해지면 결과를 측정하기 어려워지며, 협업 과정에서 오해가 발생할 수…

2023년 11월, AI 검색 최적화(AEO)를 위한 언론 홍보 기준선 수립을 시작했다. 목표는 AI 답변에 인용되는 콘텐츠를 확보하는 것이었으며, 이를 위해 첫 단계로 목표 질문 리스트를 합의했다. 질문 리스트는 고객사의 주요 비즈니스 영역과 관련된 실질적인 질문으로 구성되었다. 2023년 12월, 첫 번째…